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Les logos des labos : identité graphique des grands laboratoires de l’industrie pharmaceutique

publié par Supergelule | rangé dans Industrie pharmaceutique, Marketing

nuancier_couleurs_imprimeriesIl ne fait pas de doute que la pomme croquée ou le cheval cabré constituent des logos qui évoquent vite la marque qui leur est associée chez la plupart des personnes interrogées. Mais qu’en est-il de ceux des laboratoires pharmaceutique? Difficiles destins que ceux de ces logos à qui l’on demande bien souvent de s’effacer devant le nom du médicament qui, quant à lui, bénéficie d’une exposition importante. Les médecins, les pharmaciens, les professionnels de santé, les patients, les passants, les croisent pourtant souvent, ces marques graphiques parfois historiques, sans certainement leur prêter autant d’attention critique qu’à leurs cousins de la grande consommation.

Malmené, l’égo des logos des labos? Peut-être. Il est l’heure pour nous de leur laisser la vedette, en poussant sur le devant de la scène les logos d’une trentaine des plus grands laboratoires pharmaceutiques au monde. Petit passage en revue graphique – et totalement subjectif – de ces signes que l’on connaît sans le savoir. Ou pas.

Premier a priori qui vole en éclat : si l’on a tendance à croire que la couleur de la pharmacie, c’est le vert, cela ne se retrouve pas, mais alors pas du tout, dans le choix des couleurs des logos des labos. Pour preuve, les logos de Wyeth, Eli Lilly, Takeda et Johnson & Johnson, ont 2 points en communs pas banaux : c’est un rouge pétard qui a été choisi, avec un typographie qui sent fort l’écriture manuscrite, sans petit visuel ni fioriture.

logo wyethjohnson&johnsonlillytakeda

D’autres ont choisi d’ajouter à cette utilisation de rouge une point de jaune, et pas mal de bleu. C’est le cas de Novartis et Merck Serono, qui, par ailleurs, accompagnent la typographie de quelques éléments graphiques qui sont là pour habiller le texte à proprement parler.

novartismerck serono

Cette touche de bleu, d’autres en ont fait la couleur unique de leur logo, à l’image de Pfizer (dans ce cas précis la couleur bleue va au-delà même du logo puisqu’une célèbre pilule y est fortement associée…) ou Amgen.

pfizeramgen

Une couleur bleue que l’on retrouve très très souvent dans l’industrie pharmaceutique. C’est le cas pour des logos plus géométriques, qui ont cette petite touche de longévité propre à des laboratoires créés il y a plusieurs dizaines d’années maintenant, qui portent encore le nom de leur fondateur comme marque, associés à des symboles aux angles aigus. Et là encore, bleus. Servier, Roche, Boehringer Ingelheim ou encore Bristol-Myers Squibb (BMS) en sont de bons exemples.

servierroche
boehringer ingelheimbms

Jouant (encore) sur le bleu, mais aussi cette fois sur les contrastes et sur le travail des formes, les 4 laboratoires suivant ont choisi des approches différentes. Le bovidé bleuté de Novo Nordisk, ou les silhouettes et les coeurs pour Sanofi Aventis, tranchent avec les géométries noires et bleues du faisceau lumineux Bausch & Lomb et le A de Abbott.

novo nordisksanofi aventis
bausch & lombabbott

Sans aucune touche de bleu, mais avec un relooking récent pour coller aux canons actuels du design, les logos suivants arborent une silhouette très moderne. Celui De GSK (GlaxoSmithKline) et ses formes rondes aux nuances orangées, ou encore celui d’Astellas et son subtil entrelacé, sont de bons exemples des tendances actuelles. AstraZeneca, Schering Plough et Gilead ont également fait des choix très modernes de typographie et d’éléments graphiques.

gskastellas
astrazenecagileadschering plough

Des formes arrondies aux logos complètement circulaires, il n’y a qu’un pas que nous franchissons ici. Si Pierre Fabre et Daiichi-Sankyo conservent les éléments typographiques hors du cercle, ce n’est pas le cas de Bayer qui y va de sont mots croisés encerclé d’un dégradé bleu et vert.

pierre fabredaiichi sankyobayer

Et de vert, justement, il y en a très peu, comme nous vous le disions au début. Merck (MSD) et Teva sont les seuls représentants de la couleur de revue de logos.

merck msdteva

Voilà pour ce tour d’horizon totalement subjectif et spontané. L’occasion de se faire une idée de ce qui se fait en matière de design de logo et de marketing dans un secteur où l’on a peu l’habitude de s’y intéresser. Mais cela pourrait peut-être un peu changer, car il est fort possible que, de plus en plus, les différents laboratoires pharmaceutiques aient l’occasion de mettre en avant leur noms de marques, et pas celui des médicaments eux-mêmes, au fil de campagnes de communication institutionnelle que l’on a tendance à voir fleurir ici ou là. A suivre, car définitivement, le design, c’est chouette. Même en santé.

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Ping | Commentaires (3) | sept 21, 2009

3 commentaires à “Les logos des labos : identité graphique des grands laboratoires de l’industrie pharmaceutique”

  1. Alex :
    septembre 21st, 2009 at 10:05

    Dossier très interessant… Le vert est très dur à mettre en scène, à mon avis c’est surtout pour cela que l’on voit si peu… Vert en couleur dominante c’est impossible… Perso j’ai deja essaye de mettre le site de l’AEPA en vert mais rien a faire c’est moche! Mais bientot je vais sortir un nouveau site qui aura du vert FLUO… LOL

  2. Anne-Sotte :
    septembre 21st, 2009 at 1:52

    Très sympa cet article ! Quant au vert de Merck (MSD), on pourrait en discuter longuement, mais pour moi c’est plutôt du bleu qui tire vers le vert…

  3. Guillaume :
    septembre 21st, 2009 at 3:45

    Je me demande d’ou vient celui de Novo Nordisk. En tout cas, c’est mon préféré. Ton regroupement est tres judicieux, et je suis etonné de constaté que les logos se supperpose souvent à l’idée que je me fais de ces compagnies.

    Les deux autres que j’aime beaucoup sont « Lilly » et « Baush et Lomb ».

    Merci SuperGenius, euh SuperGelule (je ne vais jamais m’y faire)

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